钱塘江

杭州市委市政府正式开始考虑杭州的城市品牌是在2006年8月份。市委办公厅政研室、市委宣传部、杭州日报、杭州文广一起参与。一开始从社会征集来的品牌共有4620个，太多了，专家组现场开会没办法选。大家商量后，说先叫两个人来初选。我算是全程参与的，不晓得开了多少会。有各种类型的人参加，主体是党政界、知识界、行业企业界和传媒界的朋友们。

先是内部理念研讨、局部尝试式的传播，2004年开始了每年一度的“生活品质点评活动”。到2006年的中旬，慢慢感觉中国城市的经营已经到了品牌竞争的阶段，城市品牌是城市的重要软实力。当时，小型的研讨会在曲院风荷的湛碧楼、迎薰阁开得最多，有时一个礼拜要好几次。如果上午开会，我到那里先吃一碗面。后来，开会来的人都会问我：“增节，今朝面有没有吃？”管门的大伯、二楼的服务员都认识我，蛮客气的。那时我在浙工大上班，正式工作已经变业余的了，我说“好像现在变工大兼职教授了”。朋友们说，市府里头要给你放张桌子。

有几次会印象特别深，一次是在湛碧楼，七八个文化人一起开策划会，提了几个说法，有“品味之都”“和谐之都”“诗画江南”，各有各的说法，但也没有个准头。不过谈谈，又带出一个担心，杭州叫其中一个名字，另外的方面怎么办。曹工化同志出了个主意，叫“串联插口”或者组合式，一个大品牌，其他的可以挂上去，解决了难题，后来就是这样做的。

差不多两天时间里，大家主要把重复的、无关的候选品牌拿掉或者进行同类合并。最终挑出200个来。

生活品质之城·微笑杭州

我心里想会不会把好的漏掉。还好，“生活品质”没有被我删掉。事情蛮难弄的，候选品牌除了内涵理念要好，还需要考虑读起来上不上口、用杭州话讲起来有没有犯忌等因素。200个候选品牌由专家组选出15个，再分别进行15进10、10进3，最后在市委常委会上3进1，选出最终的杭州城市品牌。

这里头有个会要提及，11月2日，时任杭州市委书记王国平在市府五楼会议室召开城市品牌领导专家市民座谈会。当时已经选到只剩15个了。这个会蛮热闹的，会上，电台主播安峰说：杭州话里“生活品质之城”的“生活”这两个字儿，还有“做生活”这个意思，大家听了觉得蛮发靥。后来就传开来了。我在会上说，“生活品质之城”这个品牌有点儿意料之外、情理之中，就是奇而不怪，以正为怪，就叫“人人心里皆有，个个笔下全无”，反正我是喜欢这个的，大概是这个意思。后来在会上，王书记说了城市品牌要与行业、企业品牌互动。他想得蛮远的。

西溪听芦节

当时有几个词比较集中，像诗画江南、和谐之城、东方休闲之都、人间天堂等。大家翻来覆去比较，诗画、风雅一类的词太软；“休闲之都”太偏向旅游；“人间天堂”较有竞争力，认可的人比较多的，但是感到表达上太老了一点，品牌的冲击力不够，缺点儿现代感，还有“天堂”两个字，专门请教了浙大的外语专家，都认为老外可能理解不了中国人的想法。最后讨论来讨论去，想想还是“生活品质之城”比较好。这句话语看看简单，但是，人家都没的。它同杭州有的东西、要的东西关联性大。再说，这句话可扩充性强，同各种行业品牌，像东方休闲之都、中国茶都、丝绸之府、天堂硅谷等等都好搭。其实有的地方真是很细的，比如说，到底是“之城”好，还是“之都”好，讨论了很多时间。

城市品牌酝酿、征集、评审的具体事情大部分是2006年做的，但是正式提出，或者说正式确定并对外公布城市品牌是在2007年。当年2月份，在中共杭州市委第十次代表大会上，王书记做的大会报告标题与大会主题就是“坚持科学发展，构建和谐社会，为建设生活品质之城而不懈奋斗”。这是一个标志，是“生活品质之城”作为杭州城市品牌确立的正式时间点。

中共杭州市第十次代表大会

那次会议后，城市品牌有了，没过多长时间，当我走在路上，看到到处是“生活品质”的字：汽车站、火车站、楼顶广告牌、围墙上、路灯上、小区里，到处都是，甚至有的楼盘销售广告、餐饮店、服装店也都在讲“生活品质”这几个字。原来以为老百姓可能一开始叫不惯，要有一个过程，慢慢来，想不到很快就听到大家都在讲。

我参与了这个过程，心里蛮高兴，也算是同大家一起，为这个城市做了一件有意思的事。2007年我写了一本书《杭州：共建生活品质之城》，里头专门有两章写城市品牌的，从学者与参与者角度来写，我大概算是写得详细的。2007年5月杭州市又搞了城市标志，这个过程同城市品牌确定过程有点儿相似，这样，城市品牌也算有了形象标识。

感谢原文作者及发布媒体为此文付出的辛劳，如有版权或其他方面的问题，请与我们联系。本文仅供参考，不代表杭州文史网观点